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对于节日时尚,音乐已经停止

2020/4/13 22:18:41      点击:

过去的某个周末,过去一个周末将标志着Coachella开幕,这是南加州沙漠中的大型流行音乐节,在两个周末吸引了25万狂欢者。

这是夏季全球音乐盛会的非正式开幕式,与英格兰萨默塞特的格拉斯顿伯里和西班牙伊维萨岛的海滩派对截然不同。

但是现在,节日庆典场地空无一人,只有光秃秃的山脉和参天的棕榈树。

由于担心冠状病毒大流行,组织者将Coachella推迟到了10月。

其他节日的庆祝活动也数不胜数,使音乐家没有舞台可玩,数以百万计的参与者准备待在家里-时装品牌上有大量未售出的牛仔热裤,流苏的裙子和亮片短上衣。

“对于某些品牌来说,节日不仅是像夏天或秋天那样的季节,而且是一年中与某种购物者建立关系的季节,这些购物者为衣橱购买有趣的新配件,通常不会被吸引。”趋势预测家和光年顾问公司的创始人露西·格林说。“它们定义了某些标签的收藏和产品的整体美感。”

据全球时尚搜索平台Lyst的通讯副总裁凯蒂·鲁宾称,在线搜索www.sss113.com通常在3月开始,一直持续到7月。

像H&M和ASOS这样的快时尚品牌计划比预期的高峰期提前数月,并设有在线商店购买节日服装。

他们向供应商下达了大量订单,购买诸如霓虹灯腰包之类的物品,这些物品主要用于年轻的女性购物者,他们会在两到三天后购买,穿上衣服,然后经常丢弃长相(尽管并非在社交媒体上发布衣服之前)。

卢宾女士说:“不足为奇的是,今年我们没有看到同样的需求激增。”

如果封锁时间延长,财务困境

咨询公司麦肯锡公司的最新报告显示,全球时装业预计将在2020年萎缩30%,如果封锁持续到20年,欧洲和北美10家上市时装公司中有8家将陷入财务困境。两个多月。

去年的这个时候,拥有210万Instagram追随者的德国时尚影响者Leonie Hanne为即将到来的Coachella之旅做好了充分的准备。

她每年的沙漠朝圣之旅(这已经是她的第五次朝圣之旅)为Dior和Paco Rabanne等以前的品牌合作伙伴制作了许多精美的快照,视频剪辑和吸引人的短语,然后将其发布到网上。

汉恩女士上周在伦敦的公寓里说道:“在时装周上,科切拉也是我一年中最赚钱的时期之一,”他转发了节日期间拍摄的照片。

在其中一个中,她摆在裸体的蕾丝裙摆,珍珠胸罩和硕大的Coachella Ferris摩天轮前面的脸部水晶。另外,她戴着一条黑色羽毛项链和喇叭形提花裤。今年,她正在与发型设计设备公司GHD,YSL Beauty和Jimmy Choo计划项目。他们都被冰上了。

Revolve是一家电子商务零售商,以与社交媒体名人和真人秀明星建立联系而闻名,在线追随者众多,直到Coachella为止的几周内,其总年收入的30%左右。

公司通常在Coachella网站附近举办其年度仅限邀请活动的#REVOLVE节,在那里,嬉戏的参与者摆出平台出售的品牌装束中的照片,在网上产生大量的“赞”和收入。

Revolve的首席执行长迈克尔·门特在2018年电影节之后说:“这是我们有史以来最好的一周。科切拉击败我们的网络星期一之前的星期一。”

今年不行。随着节日销售窗口与顾客的夏季计划一起消失,一些批发零售商已经撤消了取消短连身套装,和服小礼服和花朵皇冠等产品的订单。

供应商工厂表示,一些零售商要求他们对廉价服装给予折扣。

出于担心受到报复的影响,几名Revolve员工要求匿名。他们说,在Coachella之前,该公司计划比一年中的其他任何时候储备更多受节日启发的游戏服,连衣裙和配饰。

但是,由于推迟,这些订单现在减少到了预期的五分之一。

ASOS上周确认,自大流行开始以来,总销售额下降了20%至25%,主要是因为购物者转而放弃聚会用品或所谓的“外出装备”,转而购买休闲装等衣服为留在室内而设计

鉴于某些活动已经临时安排在秋天举行,锁定措施可能只是节日时尚界的短期现象。但是,经过几个月的社交距离,节庆者会不会想赶回拥挤的场所?

苏塞克斯公爵夫人和玛格特·罗比所佩戴的珠宝品牌Missoma的创始人玛丽莎·霍尔登表示:“我们已经接受了今年上半年的销售将非常疲软的说法。”

担心第二波感染

她曾计划在Coachella推出新的珠宝腰带和太阳镜链系列-专为享乐主义而设计的暴露作品。

她说:“我们的重点已转向建立品牌忠诚度和社区,而不是吸引人们购买。” “也就是说,最大的担忧是是否还会有第二波感染。我们不能像现在这样永远继续下去。”

在危机开始之前,一些消费者已经开始重新评估他们与廉价,一次性衣服的关系。即使需求有部分恢复,也有人担心在非Covid后时代对非必需品的需求会减弱。

有影响力的人汉恩说:“我希望每个人都会感到渴望在一起,共同庆祝和弥补所有错过的特殊时刻,”她指出,她计划于十月份返回科切拉。“但是当这种情况结束后,我们在旅行和消费方面的某些行为肯定会改变。”